Světová zdravotnická organizace (WHO) ustanovila 31.5. jako Světový den bez tabáku. Letošní ročník se tématicky zaměřuje na ženy a dívky, zejména na marketingové strategie tabákových výrobců, které mají oslovit dívky.
V ČR se stále zvyšuje podíl žen a dívek kuřaček a zejména v dětském věku je kouření dívek stále větším problémem. Na tento trend má velký vliv právě reklama na tabákové výrobky, která se velmi často zaměřuje na mladé dívky.
Reklama zaměřená na dívky se vyznačuje zejména jemnějšími pastelovými barvami, cigaretami typu Slim a designem krabičky, která působí jako módní doplněk. Častá strategie je rovněž zobrazit na reklamě dívku s chlapcem, což v dívkách vzbuzuje dojem, že cigareta zvyšuje sex-appeal a dopomůže jim k navázání vztahu.
Obecně se reklama na tabákové výrobky zaměřuje na děti a mladistvé, což je logické vzhledem k tomu, že 90% kuřáků začalo kouřit před 18-tým rokem a tabákový průmysl se tak zaměřuje na svoji cílovou skupinu začínajících kuřáků, tedy na děti. Základními rysy tabákové reklamy jsou živé atraktivní barvy, zejména modrá a červená, mladí lidé, kteří mají představovat vitalitu, volnost a mají působit sexy. Celkově má reklama v dětech a mladistvých navodit dojem, že kouření je vstupenka do světa dospělosti, svobody a kouření zvýší jejich atraktivitu.
Jedním z řešení, které by pomohlo zvrátit tento trend je úplný zákaz reklamy na tabákové výrobky. Nejdál v této problematice zřejmě postoupila Austrálie, která plánuje nahradit obrázky na krabičkách fotografiemi, které znázorňují zdravotní poškození v důsledku kouření. Více o této Australské inovaci naleznete zde.
